在危机中重塑品牌的黎春明

2011-12-07来源 : 互联网

广东志达可谓是深圳**家纺展的忠实支持者,从**届开始参展到现在,每场必到,而且每次都带来志达的新产品新创意,按家居布艺事业部总经理黎春明的话说:我们和家纺展一起不断进步。

作为家纺展的发展见证者之一,黎经理说,从这个展会就能一窥行业的进程,涉及的行业人士越来越多,前进的步伐也越来越快,很多有实力的公司和后起新秀都在这个平台上积极展现自身价值,令人侧目。“而且展会也非常与时俱进,每次的改善都体现出主办方的用心,设置配套更加专业、更加人性化。”黎经理还提议,希望展会能利用资源,为参展人、为行业提供更多专业建议,请有分量的人做培训。“就好像这次的行业**,就非常好。其实这个行业的品牌战略还不算成熟,很多都还处在卖产品的阶段,消费者对品牌比较陌生,尤其是在布艺和窗帘。所以,我们很希望有专业人士帮助做品牌提升,建议如何打造知名度。”

此次志达来参展,新产品除了坚持一贯的时尚优雅风外,还“旧做新用”进行了延伸和突破,形成了新古典风格,作为今年的主题产品。“之前志达的产品比较着重时尚、高雅,难免就较为沉重和华丽,而现代人的需求不同,他们想要轻松、不那么严肃,低调得来又时尚的东西,因此我们根据消费者的心理,做了新的开发,可以在产品中体现这种价值。”黎经理解释说。从志达展示厅看来,的确达到了这种效果,以白、黑、灰等**色为主,突出永恒的时尚感,再添入较为温暖、轻松的色彩,形成舒适、自然的风格,颇为符合现代人简约而不简单的追求。

正值金融风暴席卷之际,家纺业面临一次新的调整。而志达在09年这个关键时刻提出的口号则是:信心2009,迎风起翔。黎经理特别强调,是“迎风”,而非“逆风”,这两个字的不同正是志达信心的体现。“因为志达认为,这个是行业调整、注入新生命力的时机。调整中,有实力的品牌会慢慢集中,不好的品牌会被淘汰。

在行业的整合中,常常出现并购、收购、合作等各种形式,以共抗风险,或乘机吸纳求壮大,志达有无这样的想法呢?黎经理回答说,目前志达更专注于挖掘自身内部的发展空间,。“就算真的要考虑合作方式的话,也应该是横向的充实。我们的目标是做装饰**,除了布艺窗帘,会考虑家人饰品等软装饰内容。”

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