家纺小微型企业如何“变革图强”

今年3月份，图强毛巾将参加第94届中针会。中针会一直被认为是家纺商业交流的重要平台。“高阳的毛巾企业每年都来参加中针会，从每届展会的效果可以看出，高阳的毛巾越来越受到国内消费者的认可，市场份额也越来越大。今年中针会，高阳毛巾企业还会一起来参展。对于高阳的毛巾企业而言，以**内销市场为主要目的的中针会，是企业发展的重要平台。”这次他们将携带新老200余款产品参加本次展会，其中部分产品是今年即将要投放市场的新品，这些新品无论从花型、材质以及制造工艺上都是展示的亮点，尤其是公司*新研发的绣花工艺，让毛巾富含更多的新元素，也更能吸引顾客的眼球。

业界有许多品牌是图强毛巾学习和尊崇的榜样，如孚日毛巾在外贸业务拓展上一枝*秀、金号毛巾在销售网络建设上一路**、内野毛巾在**巾品开发上技术成熟等，均是图强毛巾需要下大力气学习和跟进的榜样。

但图强的学习不是简单的效仿，而是汲取养分后，实现超越。如今图强毛巾注重在“三特”上下功夫，即做到设计特别、规格特别、风格特别。

刘建强说，公司先后与多家业外的**设计制作公司合作，以外养内，开阔了公司内部设计人员的视野，激发了设计创作上的灵感。在规格特别上，公司大胆设计新的巾品规格，不循常规出牌。根据现代毛巾消费的新特点，开发了多款大规格毛巾和浴巾产品，满足了不同消费人群的消费需要。在风格特别上，公司根据不同性别、不同年龄层、不同地域、不同国别的消费差别，分别开发了欧系、日系、美系、中国风系列等毛巾产品。

差异化是规避企业间恶性竞争的法宝。可以肯定的是，实施差异化经营方略和“闪身”竞争策略，将是今后中国毛巾企业生存发展的根本途径。在产品同质化现象日益严重的今天，研究和运用差异化经营之道更是众多企业经营者迫切需要去做的事情。