家纺企业提前发布新品的意义

除了彰显品牌实力，提前发布新品有什么实际意义呢？早发布就意味着早上市。*先上市是一种营销手段，可以让客户更早地了解到品牌的新产品，*得商机，这就是所谓的“*早”。史伟栋向记者透露了“*早”更深层的原因：“品牌早动手，其实是在获取成本优势，减轻生产压力。以往，品牌习惯于在4月左右才发布夏季产品，大家都集中在年初时采购面料，由于竞争激烈，增加了采购难度，品牌难以拿到优惠的面料价格。而如果能提前知道新一季的研发方向，确定新产品的面料、款式、大小等，就可以在淡季采购原料，并拿到优惠的价格。家纺这种需要采购大批量原材料的行业靠的就是成本优势，成本越低，利润就越高。此外，提前采购面料，还可以延长生产时间，因此减少了生产压力。”

史伟栋还提到，曾在去年秋季，水星推出了“39元买被子”的促销活动。这个价格看似不可思议，其实就是品牌与市场打了个时间差，在淡季采购面料、制作成品，使成本降到*低，才能打出如此低价。那一仗水星打得漂亮，既**了品牌的利润，又满足了消费者的低价需求，一时间水星名声大噪。

品牌家纺产品的价格不可能因为原料价格的变化而忽高忽低。去年11月份，家纺原料价格上涨，从12月份起，各个家纺企业就开始面临成本上升的威胁，如果想保持***，产品的价格就不能忽然上涨；而如果保持原价，甚至依然像以往一样促销、让利，企业的利润就会缩水；而如果在此时停止采购，就会造成断货，将给企业带来更严重的影响。这时，原料成为企业竞争的基点，如果哪个企业提早采购了面料，就可以节省不少成本。