情怀品牌 如何把“幸福”由虚做实

十九大报告中说，当今社会的主要矛盾是：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

这是大趋势，蝶依斓家居品牌是顺势而为。我们看蝶依斓品牌广告语：幸福相依蝶依斓。品牌旗下四大品类中，蝶依斓沙发广告语：比特等舱更舒适;蝶依斓寝具广告语：婴儿般的睡眠;蝶依斓窗帘、蝶依斓整体家居广告语：家的时装搭配师。

我们知道，幸福包含了美好生活，而蝶依斓产品中沙发的舒适、窗帘家居的好看、寝具的好睡眠都是美好生活的体现，幸福源于美好生活而高于美好生活。

蝶依斓从2006年的广告语“相约幸福，相约蝶依斓”，到09年升级的“幸福相依蝶依斓”，24年来一直把“幸福”作为品牌文化的核心价值观。近几年来，很多家居行业大佬都在跟进“晒幸福”，顾家家居于2012年由张学友代言，把“幸福的依靠”作为顾家品牌广告语;左右沙发2014年将“幸福不远，就在左右”作为品牌广告语，并由幸福大使杨澜代言。

“你幸福吗?”，幸福这个词确实有点虚，蝶依斓的使命是为更多人**幸福家居生活，落地化就是我们怎样通过物质的产品，上升到精神的高度，使幸福不在空中飘。下面我们来看看蝶依斓怎么由虚做实。

一.蝶依斓沙发卖点词：比特等舱更舒适。如何实现?

1.精选国内外*环保舒适的沙发面料。2.沙发底座采用“六重受力系统”增加舒适度。3.选用*舒适海绵、羽绒等填充材料。4.根据人体工程学设计*舒适的结构尺寸。5.客厅的视觉盛宴，按艺术家居美学原理设计的沙发外观、色彩搭配。6.个性化的舒适私人定制。

二.蝶依斓窗帘、蝶依斓整体家居卖点词：家的时装搭配师。如何实现?凭什么“搭配更好看，我选蝶依斓”?

1.24年的面料设计开发、产品搭配专业经验。

2.与湖南工大设计学院“产学研”合作为后盾。

3.国内设计名师武云霞担纲蝶依斓商学院培训导师。

4.蝶依斓“3D云”设计搭配“预知家”。

5.全国500多人的蝶依斓设计搭配团队资源共享。

6.蝶依斓沙发、窗帘、软床、墙布等产品整体家居设计搭配。

(蝶依斓窗帘、整体家居——家的时装搭配师)

三.蝶依斓寝具卖点词：婴儿般的睡眠。如何实现?

1.蝶依斓专业助眠枕，千金易得，好枕难求。

2.蝶依斓床垫：精选**好材料，专为定制好睡眠。

3.多功能、个性化好睡眠床垫私人订制。

4.AI智能音乐助眠音箱。

5.专业助眠香薰机。

6.布艺床外观设计、色彩、面料静雅安神助眠。

*后，我们回到蝶依斓品牌卖点词：幸福相依蝶依斓。看如何实现“幸福”。

1.蝶依斓“舒适沙发、好看的搭配、好睡眠寝具”的好产品，是幸福家居生活的基础。2.蝶依斓贴心6S售后服务，好服务是好产品的延伸和**。

3.整体个性化定制，真我生活，是幸福生活不可或缺的一部分。

4.家居环境的艺术享受，是幸福生活的心理需求。

5.品牌企业为员工、客户、社会“**幸福”的社会责任，让客户获得认同感和参与感。

6.品牌荣耀，高贵身份，让客户由内而外享受由物质到精神的幸福感。

由此我们看到，一个品牌的情怀，不是挂在嘴边的口号，而是脚踏实地用行为来证明落地，蝶依斓创立24年，相对于蝶依斓打造“**品牌”的目标来说，还很短，但从这里我们可以看到已具雏形。