梦洁家纺：成功打开国际市场

电子商务的迅速发展使品牌都看中了网上购物这片沃土。随着电子商务的兴起，家纺品牌没有再一次落后，众多品牌纷纷开设自己的B2C电子 商务业务，以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。虽然行业内有一些企业高调推出了自己的网络品牌或者设立了*立的电子商务部门，进行网 络渠道建设，但更多的家纺企业还仅仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充，或者是想规范网络渠道，即抱着“反正加盟商已经在网 上卖了，倒不如我自己来卖”这样一种态度来进行网络销售，把网络当成了另一个“批发渠道”。

就已开展电子商务的家纺公司的运营模式来看，主要有两种，一是与实体品牌分离，打造一个**的纯电子商务品牌，二是采取与实体品牌 并行，开展网络渠道营销。后者所占比例相对前者较大，这是因为相对于前者，采取与实体品牌并行的模式，在**自家网络品牌方面所耗 费的投入相对较少，借助实体品牌的名气以及既有的顾客关系，既有的配销体系与上下游产业人脉关系，在建立网络渠道之初比较具有优势 。

梦洁家纺-郭铮：应该说我们在国内，无论是我们的品牌知名度还是美誉度已经达到了一个高度。我们也希望趁着我们现在所具备的实力和品牌，可以走向**市场，可以真正的形成我们中国的家纺的**品牌。事实上我们之前已经开始电子商务这方面的工作了。从07年下半年开始，我们自己公司也在实施一种自主品牌这样的一种战略。也开始在一些**的目标市场上进行一些筹备，可以有**，有步骤的，按照自己的方针可以借助电子商务新渠道使自己在**市场上打开一个局面。