馨而乐家纺的快速蝶变

馨而乐会与富安娜品牌形成市场定位差异，*立进行品牌运营和全国渠道布局，因其符合当前主流消费者对“漫生活”的消费需求，并承接了富安娜品牌发展稳健的风格及在研发、渠道、团队等关键环节的深厚积累，该品牌的快速发展值得期待。

馨而乐事业部总经理吴坚表示：“我们经过两年多的市场调研发现：现代都市人，尤其是新生代年轻人，面临着较大的生存压力和竞争压力，生活状态相对紧张，只有在回到家以后才感觉到放松，甚至只有躺在床上才能回归宁静、让心情变得轻松。在对这个群体的洞察基础上，结合多位**的意见，馨而乐提出了‘漫生活’的主张，在产品上紧紧围绕现代都市人的消费需求进行研发和规划。”

“漫生活”概念在家纺行业是**次提出。对此，中国****配饰设计师钟文萍指出，馨而乐倡导的是一种让消费者享受物质与精神平衡的生活方式，符合**时尚、健康趋势。中国纺织工业协会魏林博士认为，馨而乐定位为“漫生活”引导者，其品牌思路完整，信息表达统一，这在家纺行业中是少见的。

能迎合消费需求，自然吸引了经销商，馨而乐在新品发布当天，就与全国20多个区域的经销商签订了合作协议，加快了新产品面市的步伐。

据了解，馨而乐在品牌推进上步步为营，一方面携手吴佩慈在全国开展与消费者面对面的活动，另一方面启动“漫女郎”形象大使的全国选拨和广告语征集活动，强力引导家纺产品消费的“漫生活”潮流。