家纺企业如何破解同质化问题

家纺消费市场复杂多变，消费者的消费需求也正发生着*大改变，从曾经的耐用品到如今的快消品，家纺产品甚至开始走向“快时尚化”。家纺企业在2013年能不能抓住机遇，扩***影响力都直接决定着家纺品牌的未来发展之路。

中国的家纺行业在短短的十多年间就表现出了强劲的势头，各类家纺品牌如雨后春笋般快速成长并迅速占领国内外家纺市场。但在家纺行业蓬勃发展的背后也出现了不少阻碍家纺行业发展的“声音”。那么，大家纺品牌该如何度过机遇与挑战并存的2013呢?

1、以市场需求为主导，摒弃同质化现象。家纺品牌同质化现象和山寨之风的盛行导致消费者难以抉择，更影响品牌的辨识度。在众多品牌都倾向于欧式风格的时候，走自己品牌的style对家纺企业来说就显得十分重要。

部分企业为了在市场中占有一席之地，模仿、山寨之风昭显，甚至做贴牌产品。这样既没有自己产品的特色，又侵犯了他人的品牌，百害而无一益。所以，家纺企业只有在产品的设计上不断创新，在产品面料上不断研发，让科技体现在产品上，家纺企业的发展之路才会越来越宽，模仿与山寨都只能成为泡影。

2、注重终端建设。家纺行业真正产生效益的就是终端，终端是与消费者接触*亲密的环节。在终端建设中，物品的陈列，灯光与产品的搭配，销售人员的专业素质和服务意识等都是家纺企业*应该关注的。特别是家纺终端营销的拓展，不妨可以通过微博、**等方式扩大宣传力度，创新营销手段。