金苹果家纺苏中敏 做大企业 做大产业 做大价值

金苹果家纺的创始人苏中敏，1966年出生于温州市苍南县的，从一**护人员到如今成为总资产6000多万元，固定资产投资700多万元，注册资本3006万元的大型民营企业家。

现在，苏中敏身兼数职，浙江金苹果家纺有限公司董事长兼总经理，温州市人民检察院人民监督检察员，苍南县无党派人士联谊会理事，灵溪镇企业家协会副会长，苍南县第九届人大代表。

而他，始终认为企业家的社会责任体现在三个层面：**是做大企业，第二是做大产业，第三是做大价值。

重品牌建设，走品牌经营之路

自2004年创建公司以来，苏中敏依靠团结务实**集体，锐意进取，勇于创新，不断完善企业制度，完善内部经营管理机制。

凭借过人的魄力和胆识，*特的经营管理手段，苏中敏在8年时间里发展了600多家销售网点，遍布全国各地。公司现有品种1500多种，款式时尚前卫，深受国内外消费者青睐。

重科学质量管理，走环保生产之路

苏中敏始终坚持以质量求生存，以扩大规模求发展，**团队发展成为一家拥有“浙江省知名商号”、“温州市文明单位”、“温州市知名商标”、“温州市**产品”的家纺行业**企业。并且公司通过了ISO9000**质量体系认证，和ISO14000环境管理体系认证。

重公益活动，走结对共建之路

汶川发生大地震后，苏中敏**时间带头组织公司员工捐献物资给受灾人员，共计人民币55万元;并向灵溪慈善分会捐资人民币5万元。

重阳节期间，苏中敏带头组织公司高层管理人员到敬老院看望孤寡老人，送去温暖的同时，还送去了50多条棉被。2010年西南几个省市的干旱和玉树的地震，他积极带头组织周围友人向灾区人民捐资人民币12多万元。

2010年底，苏中敏陪同章月影副县长到桥墩镇管南村给低保户送去近2万元的床上用品。为积极响应县委县**“结对共建”工作的号召，结对助学1名贫困大学生，同时为新农村建设献策献力，累计捐资近5万元。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。面对未来家纺市场新的需求与更高的要求，苏中敏正不断思索、不断求新和不断**。他也把大部分精力都投入到他所钟爱的事业上，在家纺这个平凡的市场上默默耕耘、奉献，时刻不停地激励自己、鞭策自己做得更好。

【正文】

企业的生存在价值，取决于是否能够生产出时代和市场所需的产品。曾经，浙江金苹果家纺有限公司立足这一点，实现了企业茁壮成长;而后，这只“金苹果”又继续成为“不断成长的创新型企业”;如今，其更是不断**出新的*一无二的金苹果价值。

他们坚信，“**新价值”就是金苹果品牌的存在意义。

强化**意识推进品牌建设

依法管理企业，加强**培育，是“金苹果”企业立足社会的根基，也是该企业发展的**;企业培养诚信的员工，生产诚信的产品，开展**产品的各项经营业务，是他们追求的目标。该公司就是靠这样的理念，逐步形成了“创诚信品牌，抓法治建设”的工作思路。

首先，抓以诚信为核心的全体员工、销售队伍的职业道德教育，积极组织参加各种培训班，学法、知法、懂法，制定各岗位职业道德规范，做到明理、守法，以诚信的职业道德去生产诚信优质的产品。

其次，依法加强公司内部管理，各生产过程严格按照ISO9001:2000标准要求实施控制，严把产品质量关。

其三，加大对公司产品**的宣传力度，先后在国内多家媒体介绍本公司的情况，使客户能够了解本公司的产品;增加广告投入，先后在销售区域的主要干道、城区主要街道设立大幅广告牌，宣传本公司产品;同时在省内外报纸、电台做广告宣传。通过宣传，使广大客户了解本公司的产品**，在同行中形成了一定的知名度，并被大多数用户认可。

品牌创建的过程，是公司内部管理提升的过程，是员工**意识提升的过程，是产品质量持续稳定发展的过程，也是市场份额扩大的过程。为此，他们将继续保持这良好的态势与信念，加大创建投入，在保持原有的基础上，争创“浙江**产品”，以此促进公司的更大发展。

夯实基础管理稳定产品质量

该公司为了抓好产品质量，由公司总经理直接参与产品质量的管理，建立了完整的产品质量管理体系。2005年已通过ISO9001**质量管理体系认证、ISO14001**环境管理体系认证。在2004年被中央电视台授予“上榜品牌”称号。

该公司还制定了以技术先导，科学管理，高标准，严要求，确保提供优质产品，一流服务为内容的质量方针。为了确保公司产品质量的长期稳定，他们在三年前就成立了“产品质量管理小组”，每一个小组成员都有*立裁决权，严格做好原材料入库检验、生产过程检验、成品检验及出库检验，通过公司内训，让每一个新老的检验人员对质量标准熟知于心，通过完善的考核，使员工形成良好的工作习惯，将所有不合格产品消灭在萌芽状态。

另外，该公司实行岗位操作标准化，在标准的配备方面，通过深入的基层调查，确定标准需求量，先后为各岗位配备国家标准、行业标准、浙江金苹果床上用品有限公司企业标准，基本满足了生产管理需要;在标准实施监督方面，公司采取“自我监督检查、专项监督检查、质量部门系统检查”的“三三检查模式”，确保标准得到了有效的贯彻实施，使全公司标准贯彻执行率始终保持在100%。

迎合家纺市场积极创新拓展

国内背景：家纺产业作为纺织大行业的一个重要组成部分，对于繁荣市场、扩大就业、出口创汇、提高人们生活品质、带动相关产业和区域经济发展，已经发挥和正在发挥着十分重要的作用。目前我国家纺企业已有2万多家，并且有纺织、服装企业不断向家纺业延伸;还有许多跨行的企业也看中了家纺产业，加上外资助推，原有竞争者纷纷调整和转型，竞争逐渐升级。

随着家纺企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，巨大的市场催生了产业集群。家纺产业集棉、毛、麻、丝、化纤“五纺”俱全，产品规格齐全，能适应不同国家、不同地区、不同民族、不同消费层次消费者的需求。目前，初具规模的企业已拥有专业性的研发设计，初步形成了从纺织、印染、后整理、缝制、研发、加工、销售为一体的前后工序配套成一条龙的家纺产业链条。产品主要以“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”十大类组成，并逐渐由传统床上用品向装饰装潢、生态环保功能发展延伸。家纺行业从企业自发到**大力扶持与推动，正由单一的产品生产向跨行业、跨地区的“大家纺”模式迈进，家纺企业正由生产导向型逐步向消费导向型转变，家纺品牌化发展氛围日愈浓厚。

**背景：据有关数据显示，家纺、服装、装饰等三大类纺织品中，中国家纺产品消费所占比重约占22%，而在西方发达国家中，家纺产品占纺织品消费的33%，美国和一些发达国家却占40%左右。可见在**范围中，家纺产品的消费将随着生活和消费的提高而升温，中国的家纺产品档次与欧美日还存在一定的差距，在技术创新、设计研发、工艺革新方面存在着很大的发展空间，在国内消费和出口方面更有巨大的潜力。近年来，我国家用纺织行业发展迅猛，随着我国扩大内需启动消费的经济政策，特别是住宅消费、旅游消费的迅速增长，带动了家用纺织品消费快速增长。同时随着品牌和生产技术的不断创新，中国家用纺织品已逐渐走向**市场，成为我国纺织品出口增长的新亮点。

温州产业群背景：温州地区随着改革开放30年，“温州经济模式”的崛起，成为全国品牌孵育基地;全国知名品牌电器有“正泰”“德力西”、鞋业有“奥康”“红蜻蜓”、服装有“报喜鸟”“庄吉”等，家纺有知名品牌“水星”“盛宇”“南方寝饰”“金苹果”“东方刺绣”等为代表共有130多家，遗憾的是“水星”“南方寝饰”“东方刺绣”由于各种原因没有落实土地，已先后落户上海，对温州将来要打造全国知名家纺品牌基地的目标要推迟若干年。年产300万套(条)金苹果家纺研发加工园项目是继盛宇集团后又一个大型家纺行业，其项目有望打造成苍南知名家纺品牌基地。

市场前景预测：随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有地“激活”了。随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。据中国家纺协会统计数据，2010年消费额达1100亿元，据专家预计，在未来的10年家纺消费市场将会每年保持在20%左右的增长幅度。今后中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。由此可以看出，整个家纺行业市场前景十分广阔。

调查表明，中国大中城市约1/5的居民处于中上等生活水平;月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大。中等收入群体重视生活品质，家用纺织品上追求时尚、个性。数据表明，现在家纺用品约占家庭装修费用的15%左右，这个比例还有上涨趋势。

新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮。赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。当前中国每年有近1000万对新人喜结良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达9万对，上海地区的新人在12万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达2500-3000亿元，就家纺协会参与组织的“中国婚博会”来说，三年间参观人数达到30余万人次。家纺产业已成为我国经济增长的重要亮点之一。

所以，浙江金苹果家纺有限公司积极迎合市场，积极创新，促可持续发展。

加强队伍建设增添发展后劲

企业的发展，品牌的培训与建设，离不开高素质的人员。浙江金苹果家纺有限公司**十分注重人才的培养选用，特别是质量管理人员和现场检查人员的业务培训，每周有周训、每月有总结，每两个月进行一次市场质量反馈分析会。

员工的素质直接决定着公司的质量水平，直接决定公司的发展。因此，该公司建立了完善的培训体系。在注重员工业务技能、业务知识方面培训的同时，也十分注重员工素质的培训。对重点岗位的相关人员，公司积极委派外出培训，以满足岗位要求。只有员工的素质提高了，公司的产品质量才能提高。

该公司坚持以人为本、以精品服务社会的核心价值观，抓住“学习、实践、创新”三个环节，致力于提高学习力、创新力和执行力，培养企业发展战略所需的“三高” 人才队伍。此外，公司为员工培训提供了良好的环境，如高专业、高素质的讲师及相关理论素材。与此同时，基层管理者参与到员工的培训过程中，让培训老师灌输企业文化，灌输产品质量对一个公司发展的意义，不断提升员工的整体素质，加强员工的企业使命感和工作责任感。

加强“清洁生产”开展“节能减耗”

浙江金苹果家纺有限公司以清洁生产审核为挈机，进一步开展持续性清洁生产活动，对设备进行改进。对职工进行宣传、培训和教育。提高全体职工的节能、环境意识，真正达到节能、降耗、减污、增效的清洁生产的目的。

在去年4月18日，由于公司员工的共同努力，以88分的高分通过了清洁生产的审核工作。其实，该公司从一开始建公司开始就特别注重环境保护的工作，在2005年就通过了ISO14001环境体系认证，用制度来管理环境。

我们相信，浙江金苹果家纺有限公司在各级**的关心和全体员工的共同努力下，必将会**出一个全新的金苹果公司。