家纺网
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“所谓把握发展关键脉搏，在我看来归于一个字‘变’。企业只有不断地变化、创新、发展，把握时代发展脉搏，才能立于不败之地。”南方寝饰总经理谢安成说，再度成为“中国喜庆床品色彩研发基地”坚定了南方寝室在色彩和产品上大胆创新、求变的步伐。正所谓变是永恒的不变，品牌只有不断改变，才能永远处于时代前端，成为消费者心中不变的时尚奇葩。
红色不是喜庆床品的**选择
很多人以为产品线越宽越好，而南方寝饰却反其道而行之，将品牌定位限定为喜庆床品**。
所谓“专注所以专业”，集中资源，更能脱颖而出。谢安成说：“南方寝饰将品牌定位为‘喜庆床品**’，是根据市场的需要和企业的特色来定位的。”据不**统计，目前国内每年有近1000万对新人喜结良缘，每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元，带动了包括婚纱影楼、喜庆服饰、家居饰品在内的40多个相关产业的发展。因此喜庆家纺的市场潜力是相当乐观的。每个企业都有特色和专长，南方寝饰的看家本领就是喜庆床品做得好。当然几乎每个家纺品牌都有喜庆产品系列，南方寝饰的目标是要在这块竞争力十分激烈的领域中做精、做专、做透。
一提起喜庆产品，消费者会立马联想到传统意义上的红色家纺。然而，走进南方寝饰的专卖店，却可以看到各种缤纷色彩的床品，各个都透着一股喜气。对此，谢安成反问道：“谁说喜庆床品就必须是大红色?我们希望能够改变这种传统的消费观念。”通过在喜庆家纺的专业领域里进行品牌深耕与产品线延伸，南方寝饰开发出了婚庆类、居家类、青少年类、芯类、夏令产品类、毛毯类等多个品种，其中婚庆类是主打品类，拥有“中式**”、“柔美浪漫”、“欧式奢华”三大风格，“中式**”系列以红色为主，“柔美浪漫”系列以清新雅致的粉色系为主，“欧式奢华”系列则以紫色、蓝色、杏色等为主。诸多色系饱满共存，却并不觉杂乱无章。此外，南方寝饰还针对乔迁之喜研发了“欧式奢华”、“都会时尚”系列，针对生子育子之喜设计了“学院风格”、“甜美可爱”系列等。
三线并发树立**形象
谢安成深知品牌形象的专业度与品牌文化的塑造密不可分。如何全方位地塑造喜庆床品**形象?这是他近年一直在思考的问题。
上中下三条线并行是谢安成想到的答案。“上”是指从研发入手。去年，南方寝饰成为“中国喜庆床品色彩研发基地”，这更有利于企业开展研究与开发工作。对此，谢安成说：“这意味着国家层面的行业机构对南方寝饰的认可，也使我们更坚定了走‘喜’文化的路。未来，我们将加强与中国流行色协会及更多国内**企业的合作，致力于色彩趋势研究、预测与开发应用，开发出老百姓喜闻乐见的产品，也向世界展示中国色彩文化的特色。”
“中” 是指广泛开发中间方——代理商、加盟商。“在2001年之前，我们就完成了企业发展的原始积累。而我们的目标是创**品牌，我们认识到只有广铺网才有市场，才能创立品牌。因此从2001年起，我们开始推行品牌连锁特许专卖模式。”谢安成回忆着过去。而截至目前，十年的努力已经见到成效，作为品牌与消费者中间的第三方，代理商和加盟商不断推动着南方寝饰早日成为喜庆床品**。
“下” 自然是指在终端树立喜庆**形象。南方寝饰的终端导购员会根据消费者家居环境和个人喜好为其搭配*合适的喜庆床品，让消费者有一个明晰的概念——南方寝饰就是喜庆床品*佳、*全的选购站。另外，该品牌还筹划了以“喜”为主题的各类活动，如集体婚礼、情人节特别活动等，并经常出现在以“喜庆、婚姻”为主题筹建的公司网站和企业杂志上，使其喜庆床品**形象深入人心，成为区分于其他家纺品牌的明显标志之一。
谢安成说：“在同质化竞争的今天，我们要走出差异化经营之路。南方寝饰的定位——‘喜庆床品**’，已经有别于大众家纺品牌，但是这还不够，差异化包括市场运作差异化、营销模式差异化、品牌文化内涵的差异化、企业管理模式的差异化、市场细分的差异化等，我们要走‘精、专、细’路线。”
