2016梦洁家纺转型谋变未来

互联网大时代已经来临，很多家纺企业借着时代机会纷纷转型谋未来，梦洁家纺也不例外，接下来就随小编一起来了解吧!

湖南上市家纺梦洁家纺Mendale,1956年创立公司, 半个多世纪以来,梦洁家纺着眼于实践全球爱家人的优质家居梦想。

梦洁家纺公司专注于床上用品行业，80、90后带动了消费升级的一代，也使得床上用品保暖的功能逐渐向环保、健康尤其是情趣性过渡，而这就对公司品牌的研发设计能力要求进一步提升，我们认为“设计+渠道”是公司跨越百亿市值最重要的两条腿，无论是线上还是线下，研发能力所维系的品牌定位都至关重要，目前公司拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“觅”、“平实美学”6大品牌，其中“梦洁宝贝”定位的儿童家纺市场，“平实美学”倡导环保、低碳理念，这两个品牌所定位的市场是当下受到消费主力最为认可的市场定位，也是公司传统业务中未来的亮点所在，从15年半年报数据披露来看主营占比分别达到了6%和4%左右，且“平实美学”的同比增速达到50%以上。

互联网+CPSD战略，期待全渠道发力。本次定增主要用于智能工厂和O2O营销两大项目，与2015年刚上市的多喜爱(27.20, -1.21, -4.26%)不同，梦洁主要还是自主生产+部分外包的模式，智能工厂主要是提升公司的产能和优化系统流程，有望提升公司的精细化管理，为线上线下融合后供应链的快速反应提供保障。O2O营销的核心是渠道的进一步下沉和现有门店增值服务的提升，并通过线上线下的融合完善客户数据库。家纺行业一度是纺织服装行业的增长亮点，但2013年开始增速开始明显下滑，而与已经较为成熟的运动、鞋类行业龙头比较起来，渠道建设一直是家纺的短板。公司目前的销售主要集中在华中地区，渠道下沉力度仍然不足，我们认为家纺行业注重体验性，本次定增顺利实施有望提升进一步提升公司的利润率和市场占有率。