运动休闲风将成运动领域新的增长点

据了解，在Lululemon创始人的二次创业品牌Kit and Ace宣布关闭在美全部门店时，业内放出了运动风服饰遇上发展瓶颈的讯号。RSR零售分析师Paula Roseblum认为，时尚界的运动风在降温，“研究历史，不难发现市场的起伏规律，应该想想天花板在哪里，以及当它触底的时候是否还给你留有转圜的余地。”

如今看来，这转圜的余地似乎已经出现了。近日，欧睿咨询的新报告显示，包袋、手表和美妆产品正在接过运动风服装的接力棒，成为了这个领域的新增长引擎。

许多零售商现在专注于运动配饰的研发，即使在巴塞尔表展上，那些大型**钟表集团和珠宝集团也在改变传统，把运动灵感的产品摆在了*显眼的位置上。而诸如Kate Spade等本来就定位为生活方式的品牌就更不会放过这个趋势了，它*近卖上了便携式水壶。

财经媒体Quartz认为，这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计，它们是适应了真正的消费者需求的转变。“休闲和运动主导的穿着也使人们对运动品牌或运动元素的包袋、手表产生了兴趣，2016年，包袋和行李箱的市场规模增长了9%，几乎是这个大品类平均增速的3倍。”欧睿方面说。

基于这些研究成果，Adidas今年五月推出了一个和日本包袋品牌Porter合作的系列，Nike也和Apple Watch研发跑步者手表，配饰在运动风上的渗透会比以往更加深入。

值得注意的是，运动风的产品并未一味地追求中性化，事实上，Instagram等社交媒体的内容给了更多女性消费者新的造型提议。比如在健身房中，你如何维持一个完整的风格呈现?答案是不仅要穿运动装，也要搭配相应的配饰，这种新的消费刺激给了女性又一个花*的理由。