梦兰的发展利刃：设计创新

一个村办作坊，何以成就如此伟绩?由此，记者走访了大名鼎鼎的梦兰，采访了传说中的女强人、梦兰**人*月宝，和她的女儿、梦兰副总经理*钰红。记者发现，除去*月宝的个人魅力，以及由此构筑的企业文化之外，正是在设计创新和质量管理上的不断进取，才成就了中国家纺行业的“梦兰**”。

在整个纺织业中，“设计创新”早就成为了每个企业发展的共识。但同时，这也是中国纺织产业的软肋，是*让企业家们头疼的难点。而梦兰的发展，或许会成为这四个字在中国纺织业中的典范式注脚。

“虽然‘创新’只是两个字，但我们却摸索了20多年。这和我母亲有很大关系。虽然她只是个农村妇女，但是她的审美眼光很好，很超前。重要的是，她愿意去学别人的长处。她的洞察力和敏感度非常好。”*钰红说。

这几年，国内的设计人才逐渐多起来了，尤其是很多设计工作室和设计公司的出现，为家纺行业带来了很多新鲜的力量。“我们也积极地与这些设计机构，包括一些国外的设计公司合作，尽量让自己的设计形成多元的，而不是单一的状态。只有这样，我们才能增强自己对于未来趋势的掌握和控制能力。因为设计是要超前的。”

在激烈的市场竞争中，梦兰坚持以系列化、配套化、个性化、时尚化的新品*占市场。集团成立了梦兰产品开发中心，聘用****的床上用品设计**联合设计、研究新品。

梦兰的*爆，引起了同行业的高度关注，目前，国内有许多“梦”字头的床上用品。对此，*月宝表情淡然：“有人要傍我们的产品，说明梦兰在市场上受欢迎，当大批企业跟上来仿冒时，梦兰早就开发出人无我有的新品了，所以梦兰不怕别人傍，梦兰的新品陈列室一周就会更换一次。梦兰人*无法被仿冒的就是不断创新的精神。”

为了解消费者的需求和期望，*月宝每年两次带领公司的营销设计人员，到市场*前沿去调查，去倾听。一旦号准市场需求的脉，就以新的思路，高人一筹的气魄，把新品推向市场。

近年来，*月宝又以超前的眼光，加快产品从实用型向装饰型、保健型的延伸，在产品开发中，注重功能性和装饰性的完美结合，推出了以“天然、绿色、环保、保健”为主题的金梦兰极品、银梦兰精品、绿梦兰名品及天然真丝、亚麻、全棉系列等新品，使梦兰床上用品和室内装饰用品以不可抗拒的魅力走进千家万户，甚至走进了钓鱼台国宾馆的总统套房。

而在技术的创新方面，梦兰也是以此为先导。因为，*月宝始终认为，只有以高科技产品占领市场高端才能不断领跑消费前沿。梦兰自行研发了多项高科技含量的新型产品，如填补国内空白的粒状棉保健室内装饰用品，集球状微粒动按摩高弹性、远红外保温、抗菌抑菌为一体，被认定为国家重点新产品;还有纯天然竹纤维丝竹纱家用纺织品，用竹纤维原料生产的床上用品，吸湿性好，透气性好，表面光滑如丝，此项技术是一种真正意义上的绿色环保抗菌产品技术。

*终，梦兰集团接连攀升的营销数据充分说明了*月宝的成功：2004年梦兰床上用品实现销售135368万元;外贸通过和美国、加拿大、日本等**公司合资合作的方式，出口创汇连年成倍增长，2004年出口创汇达4339万美元。

质量管理与设计创新，这对于任何一个企业而言都再熟悉不过，但正如当今的那个流行词语一样——执行，只有扎扎实实地将这二者有机地结合在一起，并深入持久地执行下去，才是成功的关键.